Dra. Francine e Leonardo, esse documento reúne o diagnóstico e as opções de investimento em anúncios pra decidirmos juntos o próximo passo do projeto. A ideia é reiniciar o tráfego pago agora que a nova clínica em São José do Rio Preto está perto de abrir, com foco em dois grupos de procedimento. O primeiro é a blefaroplastia, que é hoje a área mais forte da Dra. Francine dentro da oftalmologia. O segundo são os procedimentos faciais injetáveis (preenchimento, botox e microagulhamento), que são a nova frente da clínica própria. Consulta oftalmológica geral fica fora da estratégia paga por enquanto.
A conta de Google Ads da Dra. Francine já existe no sistema e já rodou uma campanha real de blefaroplastia. Ela ficou ativa por 4 meses, de julho a outubro de 2025, e está pausada desde então. Esse histórico é dado real da própria conta, não é estimativa.
| Mês | Cliques | Impressões | Investimento | CTR | CPC médio | Conversões |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Julho/2025 | 30 | 419 | R$ 179,92 | 7,2% | R$ 6,00 | 4 |
| Agosto/2025 | 29 | 244 | R$ 119,87 | 11,9% | R$ 4,13 | 2 |
| Setembro/2025 | 188 | 2.169 | R$ 901,80 | 8,7% | R$ 4,80 | 21 |
| Outubro/2025 | 164 | 1.782 | R$ 900,09 | 9,2% | R$ 5,49 | 12 |
| Total do período | 411 | 4.614 | R$ 2.101,68 | 8,9% | R$ 5,11 | 39 |
Em setembro e outubro de 2025, quando o investimento subiu pra perto de R$ 900/mês, praticamente o R$ 30/dia que é o nosso mínimo padrão por frente, a campanha trouxe em média 176 cliques por mês com CTR acima de 8,5%. Isso é um CTR alto pra Google Pesquisa, o que indica anúncio relevante pra quem busca. O CPC ficou entre R$ 4,80 e R$ 5,49, e as conversões registradas na conta (contato e clique no botão do WhatsApp) somaram 33 nesses dois meses.
As buscas mais frequentes foram por termos diretos como "blefaroplastia", "blefaroplastia preço", "blefaroplastia sem corte" e "blefaroplastia em rio preto", o que confirma que existe gente pesquisando especificamente por esse procedimento na região, com intenção de compra clara.
O sistema não registra o motivo da pausa, só o fato de que não há investimento nessa campanha há cerca de 10 meses. O CPC tende a subir com o tempo, então é provável que o valor por clique hoje esteja um pouco acima do que aparece na tabela. Mesmo assim, esse histórico é a melhor referência real que temos de quanto custa e quanto entrega o Google pra blefaroplastia nessa região.
O dado acima muda a leitura em relação ao que costumamos assumir de cabeça: o Google pra blefaroplastia não é uma frente cara ou sem demanda, pelo contrário, ele respondeu bem no valor que já é o nosso mínimo padrão de R$ 30/dia por frente. O problema não é o Google em si, é a verba total disponível agora.
Com R$ 1.500/mês no total, colocar R$ 900/mês (R$ 30/dia) só pra manter a blefaroplastia no Google no nível que funcionou deixaria apenas R$ 600/mês pra tudo o que a nova clínica estética precisa apresentar: preenchimento, botox e microagulhamento. Isso é pouco demais pra testar uma frente nova no Meta, e o objetivo agora é justamente dar visibilidade pra essa parte nova do negócio.
Além disso, nunca existiu campanha de preenchimento, botox ou microagulhamento no Google dessa conta. Não temos nenhum dado real de custo ou demanda pra essas frentes específicas na plataforma, diferente da blefaroplastia.
O Meta não depende de alguém digitar uma busca. O algoritmo alcança o perfil certo de paciente pela região, idade e interesse em estética, mesmo antes dessa pessoa procurar qualquer coisa. Isso é essencial agora porque a clínica está lançando uma frente nova, os procedimentos faciais injetáveis, que ainda não tem demanda de busca formada, diferente da blefaroplastia que já tem histórico comprovado no Google. Rodar só uma plataforma, bem financiada, também evita fragmentar os R$ 1.500/mês em pedaços pequenos demais pra qualquer uma das duas render resultado.
Assim que a verba subir pra R$ 2.000/mês no terceiro mês, como já ficou combinado em reunião, uma opção concreta é realocar parte disso pro Google especificamente pra blefaroplastia, usando o mesmo R$ 30/dia que já comprovou funcionar nessa conta, mantendo o Meta rodando em paralelo pra blefaroplastia e pros procedimentos faciais. Essa decisão a gente retoma quando chegar nesse ponto, com o resultado do Meta na mão pra comparar.
O padrão que a Dyzer usa é nunca fragmentar o orçamento em 3 ou mais frentes ao mesmo tempo com pouca verba. O mínimo recomendado é R$ 30/dia por frente (R$ 900/mês). Abaixo disso, o algoritmo do Meta tem pouco dado pra aprender e o teste de criativo fica mais lento. Quando precisa reduzir, o piso é R$ 20/dia (R$ 600/mês), e mesmo assim não é o ideal, só o mínimo aceitável pra já começar a testar.
| Cenário | Blefaroplastia | Faciais injetáveis | Observação |
|---|---|---|---|
| Recomendado: as duas frentes juntas | R$ 30/dia (R$ 900/mês) | R$ 20/dia (R$ 600/mês) | Blefaroplastia no mínimo ideal, já com histórico comprovado. Faciais começa no piso, é o jeito de já apresentar a frente nova sem esperar o mês 3. |
| Alternativa: uma frente por vez | R$ 50/dia (R$ 1.500/mês) | Só orgânico por enquanto | Concentra tudo na frente com demanda já provada, aprende mais rápido, mas deixa o lançamento da parte estética só no orgânico até o mês 3. |
Com R$ 30/dia por frente sendo o padrão, os R$ 20/dia pra procedimentos faciais no cenário recomendado ficam abaixo do que a gente indicaria com verba livre. A leitura de blefaroplastia mais preenchimento, feita em reunião como prioridade, cabe nesse cenário, com a ciência de que a frente de faciais vai aprender mais devagar até a verba subir. Se der pra reduzir o número de públicos testados dentro dessa frente no começo, por exemplo, começando só com preenchimento e entrando com microagulhamento depois, o algoritmo aprende mais rápido com o mesmo orçamento.
| Cenário | Blefaroplastia | Faciais injetáveis | Observação |
|---|---|---|---|
| As duas no mínimo ideal | R$ 30/dia (R$ 900/mês) | R$ 30/dia (R$ 900/mês) | Sobra cerca de R$ 200/mês de folga, que pode virar reserva ou um teste pontual de Google pra blefaroplastia. |
Tanto no Google quanto no Meta, cada exibição de anúncio disputa um leilão contra outros anunciantes voltados pro mesmo público. Quem paga mais barato e entrega mais não é sempre quem tem mais dinheiro, é quem dá ao algoritmo um objetivo claro e volume suficiente de dados pra aprender rápido quem é o paciente certo. Uma verba pequena dividida entre muitas frentes ao mesmo tempo perde nos dois lados. Cada frente entra em menos leilões por dia, o que atrasa o aprendizado, e o custo por resultado tende a ficar mais alto justamente por falta de dado, não por falta de dinheiro. Por isso a recomendação é sempre concentrar em no máximo duas frentes com essa verba, nunca três ao mesmo tempo.
| Frente | Região | Por quê |
|---|---|---|
| Blefaroplastia | São José do Rio Preto e região + São Paulo capital | A Dra. Francine já atende blefaroplastia nas duas cidades, e o histórico do Google confirma demanda nas buscas de Rio Preto. |
| Faciais injetáveis | São José do Rio Preto e região | Procedimento amarrado à operação da clínica própria, que fica em Rio Preto. |
Os valores deste documento são o investimento em anúncio propriamente dito, sem impostos. O Meta cobra, por fora, os impostos brasileiros sobre o valor investido: ISS do município, PIS e COFINS, que aparecem direto na fatura do cartão. Na prática, isso costuma somar em média perto de 12% a mais sobre o valor configurado na campanha. Um orçamento de R$ 1.500/mês de anúncio sai, no cartão, perto de R$ 1.680 com o imposto incluso.
Ficou definido em reunião que o conteúdo vai priorizar a humanização, com a Dra. Francine aparecendo com frequência em vídeo, mostrando o dia a dia da clínica e os próprios procedimentos. Isso complementa o tráfego pago de duas formas. Reduz o custo do anúncio pago porque o público já reconhece a médica quando o anúncio aparece. E gera visibilidade orgânica de longo prazo que não depende de verba. A recomendação é gravar vídeos simples de antes e depois e de atendimentos reais, sem necessidade de produção complexa.
As frentes, os valores e a divisão entre Google e Meta vão se ajustando conforme os resultados reais forem aparecendo no Meta e conforme a verba subir pro mês 3. O que estiver rendendo mais recebe mais orçamento, o que não performar é cortado ou reajustado. O planejamento é o ponto de partida, o acompanhamento semanal é o que vai afinando o caminho.